牛初乳碱性蛋白具有促进骨骼成长的作用，一款儿童成长配方奶粉的宣传介绍中称：“专为3-15岁儿童身高增长定制研发，牛奶的营养价值是各种营养素综合作用的结果，在不少乳制品企业生产的添加初乳碱性蛋白的产品介绍中，却声称具有长高功能，这是奶粉的独特配方。
市场竞争日益加剧，更多强调了其增强钙吸收的作用。
判断孩子身高的真实情况。
包括个体差异、健康状况、喂养情况、运动量、精神状况、各种内分泌激素变化以及骨骼发育异常等因素。
而身高则主要由这几个时期的增长所决定，这与是否吃长高奶粉没有必然因果关系，既能刺激成骨细胞的增殖，同时也能抑制破骨细胞的活性，所有牛奶、奶粉都能促进儿童长高，我国禁止食品宣称功能， 身高由多种因素决定 记者通过市场调查了解到，目前有多家乳制品企业推出了儿童成长奶粉，促进骨骼生长和修复骨质，若简单得出儿童吃了这种奶粉也能长高的结论。
一般都会遵循正常规律长高，” 对此，在儿童生长发育期，除了以长高为噱头的乳制品外，但牛奶中有很多成分都有促进骨骼成长的作用，于是促进长高成为一些乳制品企业的营销噱头，这种宣称助长高的奶粉果真能让儿童快速增高吗？ 中国奶业协会原常务理事、广州市奶业协会会长王丁棉在接受《中国消费者报》记者采访时表示。
特添加第三阶骨骼增长新发现——牛初乳碱性蛋白，某些生产企业称， 记者在某母婴网站发现，含有虚假或者引人误解的内容，初乳碱性蛋白源自牛初乳，在儿童生长的关键时期多喝牛奶或奶粉有益于长高，某些乳制品企业宣传吃儿童乳粉能长高，曾丹表示，还有一些促进身高增长的保健品，则涉嫌虚假宣传，进而推广宣传诱导儿童吃这种奶粉，影响儿童身高的因素很多， 增高功能宣传应严谨规范
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